Kaj pomeni znamka, ko brskamo po ponudbah številnih proizvajalcev pripomočkov za čiščenje? Gotovo ne gre za nujni, pa tudi ne že za zadostni razlog za zadovoljstvo, sporoča pa znamka kar nekaj pomembnih malenkosti. Sicer bomo ugotovili, da ponujajo priznani proizvajalci svoje izdelke po nekoliko višjih cenah v primerjavi z manj znano konkurenco, kar pa ne sme biti razlog za to, da bi zanesljivim znamkam obrnili hrbet.
Med proizvajalci naprednih pripomočkov za čiščenje gotovo izstopa znamka Karcher, ki je vodilna v tem segmentu tako pri izdelkih za domačo kot profesionalno uporabo. Pogled na Karcher cenik poleg tega izdaja, da cene v primerjavi z alternativami niti niso posebej visoke, že pri primerjavi točnih številk ne, kaj šele, če upoštevamo še dejanske razlike med izdelki. Tudi v tem oziru znamka nekaj sporoča – če primerjamo Karcher napravo in kakšno ceneno alternativo, bo znamka prvemu zagotovila kakovost, učinkovitost in dolgo življenjsko dobo, pri drugem pa se na to ne moremo zanesti. Karcher cenik je posledično upravičen, pravzaprav nadvse ugoden.
Dobre znamke izstopajo tudi s posebno učinkovitostjo svojih izdelkov. Ta se najbolj izkaže pri specializiranih napravah, kot je na primer čistilec oken. Ker je čiščenje stekla nadležno opravilo, ki ne ponuja dobrih rezultatov, se je učinkovitost uporabljenih pripomočkov še posebej očitna. Čistilec oken Karcher ali kakšnega drugega priznanega proizvajalca bo zagotovil bistveno boljše rezultate pri zahtevnem čiščenju stekla. Že zaradi te razlike se splača sprejeti Karcher cenik in investirati kak evro več, da ne omenjamo zanesljivosti in dolge življenjske dobe izdelkov.
Sama znamka še ni zadosten argument za nakup, je pa dober pokazatelj tega, kateri izdelki si zaslužijo posebne pozornosti pri izbiri in katere je morda bolje preskočiti. Na koncu pa je treba priznati, da se bo morda tudi kak cenen čistilec oken ali kak drug pripomoček povsem dobro izkazal, a pri nakupu je to tveganje, ki ne upravičuje nižje cene.